In den letzten Wochen lese ich vermehrt die Postings von Leuten, die sich \u00fcber die zunehmende Werbung\u00a0 im Web im Allgemeinen und in Social Networks im Besonderen mokieren. Leute, von welcher Welt tr\u00e4umt ihr? Vom Altruisten Mark Zuckerberg und seiner altruistischen Investorenschar, die der ganzen Welt etwas Gutes tun wollen, aber eigentlich sabbernd vor den B\u00f6rsenkursen sitzen und das ganz gro\u00dfe Geld mit Facebook machen wollen. Von einer Truppe selbstloser Journalisten, die unter dem Titel \u201eSpiegel-Online\u201c die Welt informieren will, aber leider jeden freien Millimeter auf ihrer Website als Werbefalle nutzt. Von der Inkarnation des Guten, \u00a0den Herren Brin und Page, die aber das Klarnamendiktat erfunden haben, um eine bessere Verwertbarkeit ihres Adressmaterials zu erzielen. Auch die Selbstlosigkeit, mit der Apple, Google und Microsoft Cloud-Space bereitstellen, r\u00fchrt mich zu Tr\u00e4nen.<\/p>\n
Ihr Tr\u00e4umer seid wie Fische, die sich \u00fcber\u00b4s Anf\u00fcttern freuen und nicht glauben, dass danach die Angel oder der Kecher kommt.<\/p>\n
Besonders wundert mich, wenn diese Beschwerden von pathologischen Surfern kommen, die auf jeden Like-Button hauen, der zu erhaschen ist. Patsch, gef\u00e4llt mir, patsch, das auch, patsch, und noch einen getroffen. Anschlie\u00dfend wundern sie sich dar\u00fcber, dass ihnen auf anderen Websites passgenaue Werbung angeboten wird. Es sind die gleichen Leute, die im Bahnhof brav eine Postkarte mit ihren Adressdaten ausf\u00fcllen, und diese durch die einen Schlitz breit ge\u00f6ffnete Scheibe in den tollen Porsche werfen, der angeblich verlost wird. Kurze Nachdenken und man spart sich die Postkarte. \u00dcber einen pers\u00f6nlichen Kontakt kenne ich die Praxis in einem gro\u00dfen Kaufhaus bei solchen Verlosungen. Offiziell soll ein Mountain-Bike im Wert von 2.500 \u20ac verlost werden.\u00a0 Es steht seit Wochen am Eingang. Jeder darf es schon mal anfassen. Nachdem genug Adresskarten gesammelt sind, fragt der Chef auf der Betriebsversammlung: \u201e Will einer das abgegrabbelte Mountain-Bike f\u00fcr `nen Tausender haben?\u201c Verlost wird gar nix.<\/p>\n
Das mit dem Liken kann ich noch verstehen, wenn man dadurch seine grunds\u00e4tzliche Sympathie f\u00fcr einen Mitmenschen ausdr\u00fccken will, oder, was selten vorkommt, mal was wirklich Gutes in einem der Social Networks sieht. Aber warum sollte ich denn der Seite von Mercedes, Zalando oder Amazon diesen Ritterschlag verpassen? Als ob die nicht ohne diese Wertsch\u00e4tzung klar k\u00e4men. Was will jemand damit sagen, wenn er bei Mercedes oder BMW auf Like patscht? \u201eH\u00e4tte ich auch gern, kann ich mir aber nicht leisten.\u201c Oder: \u201eGuckt alle, so einen hab ich auch.\u201c Bei Amazon find ich\u00b4s noch sinnloser, weil es nicht mal differenzierend ist.<\/p>\n
Nebenbei gesagt: Bilder von Katzen, Hunden und\u00a0 Essen oder Essensresten finde ich nicht pr\u00e4mierenswert im Social Network. Freunde, die da auf mein Like warten, warten auch vergebens. Das m\u00fcsste schon in einem sensationellen Context stehen, damit ich da das Patscheh\u00e4ndchen z\u00fccken w\u00fcrde.<\/p>\n
Ich muss allerdings akzeptieren, dass es auch Menschen gibt, die die Welt mit anderen Augen sehen. Einem Kollegen hab ich k\u00fcrzlich eine Adblock-Installation angeboten. Er ist auch so ein Spiegel-Online-Junkie. Er wollte aber kein Adblock. \u201eIch will die bunte Werbung rundrum haben.\u201c Na denn, so unterschiedlich sind Menschen.<\/p>\n
Abzuwarten bleibt, ab wann Unternehmen ihre interne Connections- oder SharePoint-Installation mit Werbung kofinanzieren. Ich denke, bei Unternehmen mit mehr als 100.000 Mitarbeitern w\u00fcrde mancher Konsumg\u00fcterhersteller einen sechsstelligen Betrag springen lassen. So ein IBM Connections bei der Continental AG oder bei Bosch mit Zalando in der Sidebar, das h\u00e4tte doch was.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
In den letzten Wochen lese ich vermehrt die Postings von Leuten, die sich \u00fcber die zunehmende Werbung\u00a0 im Web im Allgemeinen und in Social Networks im Besonderen mokieren. Leute, von welcher Welt tr\u00e4umt ihr? Vom Altruisten Mark Zuckerberg und seiner … Weiterlesen